雅各布斯表示：“如果亚马逊的情况发生一两次，我认为这是巧合★◆，但是如果发生了七次呢◆★■■◆？”

　　行业专家指出，电子商务的业务领域在不断拓宽，从传统的商品走向电影票等新领域◆◆◆■，这意味着动态定价的范围也会扩大■◆◆■。

　　此前，全球许多移动专车公司模仿Uber，推出了动态定价模式。在重大活动、机场等需求旺盛的场景下，专车公司自动会提高运费，消费者对此表示不满，而Uber等公司则辩解称，更高的价格可以鼓励更多的司机前来◆■，满足短期内迅速上涨的需求。

　　所谓的动态定价■■，即一件商品在网上显示的价格根据各种因素发生频繁的变化★■◆★■，厂商沿用了复杂的算法确定价格■■。

　　据美国CBS网站报道★■，过去亚马逊网站的商品自称价廉物美★◆◆★，许多消费者在购买商品之前，也会首先搜索亚马逊进行比价，但是如今他们必须三思而后行。

　　美国市场营销学者Peter Fader表示■■★，过去在线下销售模式中，动态定价并不现实，其成本很高，零售商需要到每一个货架上对商品价格进行修改。这样的调整成本★★★◆★◆，甚至超过了价格调整带来的收益■◆。

　　媒体指出，随着网络动态定价的影响扩大，未来线下的实体店甚至也会推出动态定价。

　　上述的除臭剂仅仅是一个案例。据报道，亚马逊商品价格变动如此频繁，以至于价格对比网站天之内要以三到四次的频率扫描、记录热门商品的售价◆■★。

　　在消费者看来■◆★■■★，任何商品和服务在特定时间的价格应该是相对稳定的，之前Uber等移动专车公司的动态定价（其实是动态涨价）在多国引发了争议，Uber甚至被指责“趁火打劫”。不过，算法定价并不是移动专车的专利★★★◆■，据外媒报道，包括亚马逊在内的电商网站也开始采用动态算法定价，人们不知道某件商品的价格在一天之内到底在发生如何频繁的波动。

　　雅各布斯（Jason Jacobs）是美国鞋类除臭剂制造商Remodeez的创始人，他通过仔细观察■★■◆★■，发现了亚马逊的动态定价。雅各布斯表示■◆，亚马逊销售他们公司的除臭剂，他注意到，一旦某一个市场媒体在新闻报道中提到了他们的除臭剂★◆★■■，亚马逊的零售价格就会上涨。

　　对于如何调整商品的价格★■，亚马逊拒绝置评■■◆■★■，只是通过书面声明表示★◆★★◆◆：“全世界的价格随时都在波动。”

　　上述网站负责人表示，对于部分商品来说，一天扫描三四次都已经不够了，★◆★★“我们希望每隔一小时监控价格，但是我们在监测5000万种商品，一天三四次已经是我们所能做到的最高频率◆★■◆◆■。”

　　在最近的一次案例中，雅各布斯公司生产的除臭剂在亚马逊网站上涨一倍★■，到了9.99美元◆■。雅各布斯怀疑，亚马逊开发了定价算法，随时在调整商品价格。

　　外媒指出，本质上说，动态定价并不违法，在许多经济学家看来，商品的价格会自动进行调整，以便让供应和需求达到平衡。

　　雅各布斯表示：“消费者会认为他们上当了，他们认为这是供货商干的。”实际上，亚马逊的涨价并未让雅各布斯公司受益，临时的涨价反倒是降低了销售量。

　　然而在网络零售、移动互联网等应用场景中，动态定价几乎没有限制■■★★■◆，厂商可以利用事先开发的算法自动调整价格。

　　除了移动专车行业之外，动态定价在航空■★■■■、酒店行业也比较常见。比如不同时间预定的酒店房价，价格差距甚大■★。不过随着电子商务网站也采用定价，这意味着消费者购买商品的成本■★■，可能会出现戏剧性的大涨。

　　据报道★◆■◆◆★，目前美国联邦公平贸易委员会正在审核亚马逊收购全食公司的交易，作为审核的一部分，监管部门也在调查亚马逊涉嫌价格欺诈的行为，据称亚马逊故意虚标原价，让消费者在促销活动中感觉自己获得了更大的折扣■◆◆◆■★。不过亚马逊否认了相关指控。